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中國企業的全球化競爭剛剛開始

來源:中國貿易報 作者:柯銀斌 2019-09-18 09:17:34

市場經濟條件下,中國企業已經歷了四十多年的成長,取得了令人矚目的成效。但從參與全球化競爭來看,中國企業才剛剛開始進入這一階段。因此,中企迫切需要創新思維和提升能力。

中國企業成長的“四個年代”

2008年,在《冠軍商道》一書的“前言”中,筆者提出中國企業成長的“四個年代”:第一是“淘金”年代,從1978年到1991年,中國經濟體制從計劃經濟轉向商品經濟,中國民營企業開始形成。企業以改變創業者貧困狀況為目標,其行為特征是膽子大、腦子靈、行動快,結果是“淘”到財富。第二是“黃金”時代,1992年至2000年左右,市場經濟體制開啟,市場需求日益增長,中國企業成長加速,企業把目標轉向“爭創名牌”“產業報國”等,“模仿”是其主要的行為特征:“你做什么,我就跟著做什么”“你怎么做,我也就怎么做”,價格戰等表層的、直接的競爭格局形成,市場機制多元化戰略成效明顯。第三是“煉金”年代,從2001年中國加入WTO開始,中國經濟體制與國際規則接軌,從家電行業開始的全行業虧損現象不斷出現,大多數中國企業處于“戰略迷失”狀態,開始被動探索新環境下的企業生存和發展之道,其目標和行為特征更加多元。優秀企業的經營發展目標與國際化密切相關,其重點在于“修煉”企業自身能力。第四是“真金”年代,中國宏觀經濟開始低速增長之日,就是中國企業進入“真金”年代之時。目前,中國宏觀經濟處在中高速增長階段,中國企業在邁向“真金”年代時,需要做好準備面對未來低速增長之日的到來。

審視全球市場格局

采取針對性戰略

從競爭全球化視角來看,中國企業剛剛開始進入全球化競爭階段。全球化競爭的主要特征表現在:全球化競爭的焦點集中在規則標準上,包括行業類、國際商務類的規則,以及技術類、產品類、管理類的標準。其表現形態是企業在品牌價值、核心技術知識產權和規則制定類國際組織中的話語權;競爭的主體主要是中國企業主導的全球價值鏈與先行跨國公司主導的全球價值鏈,而不僅僅是單個企業及其價值鏈;競爭的市場范圍體現出全球化特點,市場涉及到世界上的主要國家,而不僅僅是某幾個國家;競爭的方式主要是戰略聯盟,而不是單打獨斗;競爭的目標主要是利益相關者共同發展,而不是競爭個體利益最大化。

筆者曾與康榮平老師在《中外企業跨國戰略與管理比較》中,從先行跨國公司視角對全球市場格局進行了以下描述:其一是“嚴防死守”的市場,這是先行跨國公司實施歸核化戰略后留存下來的核心業務和市場;其二是 “無心關注”的市場,指的是先行跨國公司所忽視、不會大投入的業務和市場;其三是 “被迫放棄”的市場,指的是先行跨國公司主動或被動放棄的業務和市場;其四是新技術帶來的新市場。

針對以上全球市場格局,可為中國企業帶來成效的國際化戰略主要有:針對“嚴防死守”市場的嵌入戰略,即中國企業把自身價值鏈作為一個價值環節嵌入到先行跨國公司價值鏈中;針對“無心關注”市場的利基戰略,即中國企業專注于某個狹窄的市場空間,通過努力成為全球市場占有率第一的企業;針對“被迫放棄”市場的承接戰略,即中國企業收購先行跨國公司的部分業務,并在學習過程中開展全球化經營。

這些國際化戰略本質上是在先行跨國公司制定的規則標準框架內進行的,并非嚴格意義上的全球化競爭??梢钥吹?,在新技術帶來的新市場、“嚴防死守”市場上,除華為外,中國企業很少有所作為,這表明總體上中國企業還未真正進入全球化競爭層面。

創新國際化思維

提升合作能力

在當前全球經濟增長乏力、美國總統特朗普持續升級的中美貿易戰等背景下,中國企業主動或被動地提前進入到全球化競爭階段,這其中大部分中國企業并沒有全球化競爭所需要的充分的準備和較強的能力。全球化競爭對中國企業而言無疑是新的課題和挑戰。中國企業需要創新國際化思維方式,并且提升與利益相關者交往的能力。

中國企業要提升與東道國利益相關者和國際組織等的交流和合作能力,這將是中國企業參與全球化競爭的關鍵能力,尤其是與非市場利益相關者和國際組織的交往能力。

“走出去”是中國企業現有的國際化思維方式和戰略指導原則?!白叱鋈ァ敝饕獜娬{中國企業的產品、技術、人員、品牌、管理、資本走出中國,這方面中國企業已取得一定的成效。為參與全球化競爭,中國企業還需要“走進去”,成為東道國的企業公民;更需要“走上去”,成為全球規則標準的主導者。

(作者系北京大學全球互聯互通研究中心高級研究員)


責任編輯:葛巖

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