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會展項目與場館運營進入全媒時代

來源:中國貿易報 作者:本報記者 蘭馨 2019-12-26 09:07:48

“希望場館方能打包解決一些問題?!盋HINA FIT 創始人閆四海日前在2019首屆“UBBS”商務服務品牌節——可持續發展背景下的會展場館創新與運營高峰論壇(以下簡稱高峰論壇)上表示,國家會議中心目前是最合適CHINA FIT的場館,整體服務也很好。

今年是國家會議中心運營的第十個年頭。一段時間以來,場館創新成為運營的最大競爭力。據國家會議中心副總經理鄭忠鏈介紹,國家會議中心發揮場館服務首都“四個中心”功能,持續提升在促進國際交往中心建設的平臺效應,先后承接了2014年APEC領導人會議周、“一帶一路”國際合作高峰論壇、中非合作論壇北京峰會、亞洲文明對話大會等活動,并為G20杭州峰會、廈門金磚會晤、上合青島峰會、2019北京世園會提供服務保障,成為中國會展服務的代表。

北辰會展集團董事長孫東樊在高峰論壇致辭中表示,10年間,國家會議中心見證了中國的多個“高光時刻”。這是國家會議中心被信任的一種責任。國家會議中心依托品牌優勢,在輸出管理方面也得到快速發展,為會展業可持續運營提供了可借鑒的經驗。

面臨創新壓力和挑戰

“隨著時代的發展與科技進步,會展主辦方面臨著比以往更大的挑戰?!遍Z四海在作“展會運營與可持續發展”主題報告時表示,這包含會展場館硬件、軟件與人員等方面的新需求和新理念。

據閆四海介紹,2020年之后,CHINA FIT將在北京、上海、廣州、成都、廈門、鄭州等城市舉辦,從地理區域上看,CHINA FIT已覆蓋東北、華北、華南、西南、華東等市場。

據了解,2015年,CHINA FIT在上述區域舉辦了4場,2016年增長了一倍,舉辦了8場,2017年增加到10場,2018年為12場,2019年則是16場。

閆四海接受記者采訪時表示,健身市場仍有很大發展空間。在他看來,每一個垂直細分領域都有發展空間。但令其困惑的是,不是每個城市都具有適合健身大會舉辦的場地。目前,最適合舉辦健身大會的場館仍是北京的國家會議中心。

閆四海透露,第一次到國家會議中心看場地時,即決定根據其場地優勢設計一場健身大會,未想到大會舉辦效果超出了預期。閆四海正在為2020年CHINA FIT選擇合適的場地。在他看來,健身市場雖有發展空間和潛力,但隨著外資展覽機構的進入,仍然面臨競爭壓力,因而創新成為最大的挑戰。

重學ABCD,應對競爭

“會展人要重新學好‘ABCD’,即人工智能、區塊鏈、云計算、大數據,才能與時代同步?!敝袊Q易報社總編輯范培康在以“從媒體角度看會展場館的智慧經營”主題報告中闡釋,從北京展覽館到中國國際展覽中心的商業化場館時代,從上海新國際博覽中心到國際會議中心的專業化場館時代,再到“四位一體”、會展生態圈、商務CBD、極致貿易功能的功能化場館時代,從國家會展中心(上海)到深圳國際會展中心的規?;瘓鲳^時代,再到奧運會、世博會、世園會、APEC、G20的“展、會、節、賽、演”多元化時代,場館歷經迭代變遷,進入智能化的場館時代,面臨如何智慧化的困境。從數據到大數據、從信息到數字化、從IT到DT,這一歷程又提出了新的思考:場館是否需要中臺?這些將是會展業界思考的方向。

范培康認為,場館的變遷是由于外部環境發生了變化,當下已經進入數據驅動未來的時代。隨著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的四全媒體的空間來臨,當下已是萬物皆媒時代。更為現實的是,隨著經濟進入下半場,網絡和媒體也進入了下半場,會展同樣進入了下半場。

范培康表示,“場地+場館”,未來展現的是場景。場館方將從初期的場地出租跨越到場景塑造。同時,場館是所有進場展會的共同社區,而不同的展會給場館帶來不同的社群,最為關鍵的是通過會展實現社交。社交是會展的內核,會展活動亟須通過社交實現營銷。

會展綜合體契合市場需求

“國家會議中心二期項目計劃于2021年7月交付北京冬奧會組委會,滿足北京冬奧會賽時功能?!北本┍背綍雇顿Y有限公司總建筑師秦中在主題報告“可持續發展戰略賦能新時代會展綜合體——國家會議中心二期”中介紹,北京冬奧會后,國家會議中心二期將繼續施工,計劃于2023年12月正式投入使用。

秦中介紹,國家會議中心二期項目主體建筑有多項設計亮點:首層設有2萬平方米無柱展廳、8000平方米無柱主會場、2000平方米中小會議室和高達23米的迎賓廳,二層為300平方米到2000平方米不同規模的中小會議室,以滿足不同場景使用需求??臻g比較大、風格比較靈活,既能滿足國務政務活動時功能和流線的要求,也能滿足北京冬奧會賽后對一些高空間儀式的需求。

秦中強調,國家會議中心二期幕墻體系復雜,構造系統達40多種,包括全玻璃無肋幕墻、超大雙曲群鳥幕墻、獨創性斜向網格單元式幕墻等。

數據顯示,國家會議中心二期項目總建筑面積77萬平方米,主體建筑為會展中心,配套建筑包括酒店、寫字樓及商業等。主體建筑為地上三層、地下二層結構;總用鋼量12.6萬噸,約為國家體育場“鳥巢”用鋼量的3倍;建筑造型似“鯤鵬展翅”,與國家會議中心一期交相輝映。

秦中透露,國家會議中心二期項目建成后,將是一座盡顯大國自信與獨特魅力的“會客廳”。


責任編輯:葛巖

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