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集中多種業態 會展小鎮漸火

來源:中國貿易報 作者:謝雷鳴 2018-08-02 10:02:56

圍繞深圳新建場館——深圳國際會展中心的即將建成,會展小鎮建設被提上日程。深圳寶安區正在布局與完善深圳國際會展中心的各項配套工程,提出將毗鄰深圳國際會展中心的區域打造成集會展、旅游、文化交流于一體的國際會展小鎮,充分對接深圳國際會展中心配套功能和配套服務需求。據了解,目前會展小鎮的建設已取得一些進展。

越來越多的城市在籌劃或建設會展小鎮,會展小鎮成為城市建設的一個新項目。例如,南京溧水空港會展小鎮規劃總用地3.49平方公里,將在核心區建造空港國際會展中心,以會展業為主導產業,配套會展商務、會展文創、酒店居住等。再如,鄭州提出優化空間布局,打造航空港實驗區國際大型展會承載區,推進鄭州新國際會展中心建設,加快推進雁鳴湖國際會議會展小鎮、龍湖國際會議中心等項目規劃建設。

會展小鎮對區域經濟發展有哪些帶動作用?建設時應當注意什么?《中國貿易報》記者就此采訪了業界專家。

帶動區域經濟發展

“會展經濟具有很強的輻射帶動作用?!睆V東國際戰略研究院副秘書長劉繼森表示,會展在提升服務業層次、展示產品和服務、提升城市國際品牌形象等方面具有極強的作用,這成為許多城市力推會展經濟、建設會展小鎮的原因之一。

劉繼森說,建設會展小鎮是構建新型開放經濟體系的需要,成為利用國際國內兩個市場、兩種資源最好的載體,對酒店業、餐飲業、娛樂業、旅游業有促進作用?!熬蜕钲诙?,有利于提升城市國際品牌形象,成為城市營銷、自我宣傳推介的重要抓手?!?劉繼森說。

廣東外語外貿大學國際經濟貿易研究中心主任陳萬靈認為,會展小鎮商業密集,交通便利,集國際會展、商業金融、城市生態、科教創新等功能業態于一體,形成“高端業態+便捷生活”的復合生態圈,有利于城市經濟發展。

聚攏人氣注重營銷

會展小鎮依托新建場館,一般建在城市新開發土地上,距離市區較遠,怎樣聚攏人氣是一大難題。比如,深圳國際會展中心位于深圳市寶安機場以北、空港新城南部。南京溧水空港會展小鎮地理優勢較為獨特,可憑借機場、輕軌、高速的樞紐優勢保證人流、車流、貨流快速流通。該會展小鎮已全面開工,正在實施一期核心區建設,包括智能化展館、會議中心及五星級酒店、會議中心及其他相關配套設施和市政設施等。

“要規劃、設計好全年、每月的主題活動。要有主打的品牌活動,持續進行下去,人氣就旺了?!?劉繼森說,會展小鎮應該在品牌活動方面下功夫,注重營銷手段。

陳萬靈提出了類似的看法。他說,會展場館是會展小鎮的重要依托和“磁石”,能否聚攏人氣、吸引人流主要在于會展活動,相關方應當努力提升會展活動的吸引力,做好布展、開放等工作,不斷提升會議、展覽的水準,實現展館常態化運營,如此才能提高人氣度。


責任編輯:周東洋

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